SEO tippek a Semalt-től a jobb szerves rangsorért



A keresőmotorok, mint például a Google, elengedhetetlenek a vállalatok láthatóságához. A SEO - vagy a keresőoptimalizálás - itt a varázsszó. Mivel az a cél, hogy a Google találati oldalán a releváns keresési lekérdezések tetejére kerüljön, szintén fontos a B2B vállalatok számára, hogy a célcsoport forgalmát vonzza saját webhelyére. Tehát, mivel ez nagyon fontos a vállalatok láthatósága szempontjából, azért írtuk ezt a cikket, hogy tájékoztassuk, mit ér a SEO, és milyen fontos a B2B-ban.

Mit jelent a SEO? És a SEO megéri-e a B2B-ban?

A keresőmotor-optimalizálás (SEO) intézkedései arra irányulnak, hogy az Ön webes jelenlétének egyes oldalait az első tíz találat között a megfelelő keresési kifejezésekhez hozzák. Amikor ezeket a rangsorokat számoljuk, a keresőmotorok számtalan tényezőt és a felhasználó jelzéseit használják.

A keresőmotorok többek között értékelik az Ön weboldalának felépítését, technológiáját és sebességét. A SEO kvintesszenciája azonban mindenekelőtt a tartalom, vagyis a webhelyén kínált tartalom. Ezt is értékelik és ellenőrzik, hogy ilyen jó-e a Google, a Bing és a társ számára; egy bizonyos kulcsszóhoz vagy egy keresési lekérdezéshez.

A tartalom mindig jó, ha teljes mértékben megválaszolja a kereső kérdéseit, és ha azok elégedettek. A felhasználó jelzései, például a tartózkodás hossza, a kattintási arány vagy az, hogy a felhasználó néhány másodpercig csak az Ön webhelyét látogatja-e, majd egy másik keresési eredményt hív fel a Google-on.

A B2B SEO továbbra is némileg különbözik a B2C SEO-tól. Még akkor is, ha a Google alapvetően ugyanazokat az értékelési kritériumokat használja, a B2B és a B2C SEO különbözik a következő pontokban:
  • A B2B-ban a releváns kulcsszavak általában lényegesen kisebb keresési mennyiséggel rendelkeznek
  • A verseny sokkal nagyobb a B2C-ben
  • A boltokat gyakrabban használják a B2C-ben, mint a B2B-ban
  • A B2B-t többnyire összetettebb témák uralják, ezért összetettebb tartalmat és technikai szakzsargont igényel
Ennek ellenére a SEO vagy a Google rendkívül fontos csatorna a B2B marketing számára, és minden marketing stratégiában szilárdan rögzíteni kell őket. Ha jól helyezkedsz el az iparodban, az nagy forgalmat eredményez a megfelelő célcsoporttól. Ez viszont növelheti a konverziós arányt és óriási vezetést eredményez. Ez a márkát is ismertté teszi, és cégét szakértőként tekintik az adott tárgykörre.

Mi a SEO és a keresőoptimalizálás - definíció

A SEO az angol Search Engine Optimization kifejezés rövidítése.

Tehát a SEO és a keresőmotor optimalizálása ugyanaz - néha a SEO optimalizálás kifejezést használják, de ez inkább köznyelvi és szemantikailag helytelen.

Ez a taktika - amelyet általában beépítenek az online marketingbe - leírja mindazokat az intézkedéseket, amelyeket a vállalatok vagy az emberek megtesznek annak érdekében, hogy szervesebben (fizetés nélkül) jobban rangsoroljanak a keresőkben. Mivel a megfelelő rangsor a megfelelő keresési lekérdezéseknél a láthatóságot jelenti a célcsoportban.

Ha keresési eredménye (szintén részlet) ígéretesnek tűnik a keresési eredményoldalon (szintén SERP), és a kereső emberek rákattintanak, ezzel a jó rangsorolással növeli a webhely forgalmát. A Forgalom a webhelyet felkereső felhasználók számát írja le.

De a forgalom nem az egyetlen pozitív hatás, amelyet a megfelelő keresőmotor-elhelyezés hoz: Ha webhelye számos keresési lekérdezésnél megjelenik az előnyben részesített témában, akkor ennek pozitív márkahatása is van - a célcsoport felhasználói a következőként fogják érzékelni: téma szakértő.

SEO marketing: Mikor jó a keresőmotor?

Erre a kérdésre nincs egyértelmű válasz. Mert ez mindig a célcsoporttól függ. Néhány tény azonban segít értékelni saját rangsorolási pozícióit:

A kattintások döntő többsége az első keresési eredményoldalon található találatokból származik. A Google asztali verziójával 10 találatot adunk meg a megfelelő keresési lekérdezéshez. A mobil változatban csak 7. A Sistrix 2015-ös tanulmánya szerint az összes kattintás 99,1% -a az első SERP-ből származik.

De általában nem elég, ha a keresési eredményével a 8. vagy a 9. helyet foglalja el. Ugyanebben a tanulmányban a SEO eszköz szolgáltatója azt is megállapította, hogy a kattintások nagyon eltérő módon oszlanak meg, még az első 10 eredmény között is:
  • Ennek megfelelően az első keresési eredmény az összes kattintás körülbelül 60% -át, a harmadik részlet csak 7,92% -ot, a nyolcadik eredmény pedig csak 1,33% -ot kap.
  • A B2B keresőmotorok optimalizálása szempontjából ez a fejlődés még drámaibb.
  • Ezen túlmenően a Google olyan szolgáltatásai, mint a Tudásdiagram és a Kiemelt kivonat (ebben a SEO tanulmányban további eredményeket emeltünk ki a Google szolgáltatásairól), valamint a Google Ads, amelyek alapvetően a SERP tetején vannak, további versenyt kínálnak, ami növeli a számot. a Zsugorító kattintások közül.
  • Ezenkívül a B2B SEO-ban többnyire olyan kifejezéseket vagy rangsorolást használ, amelyek nagyon alacsony keresési volumenű keresési lekérdezésekre szolgálnak. Havonta körülbelül 100 keresési lekérdezéssel, és a webhelye a nyolcadik helyen áll, ez havonta 1,33 ember lenne, amely végül az Ön webhelyére kerül. Konkrétan ez azt jelenti: Annak érdekében, hogy valóban jelentős forgalmat érhessen el, a keresési eredményeket 1 - 3 pozícióba kell sorolnia - különösen a mobil területen.

SEO, SEA, SEM? A kifejezések meghatározása

A SEO és a keresőmotorok optimalizálása mellett az ember újra és újra meghallja és elolvassa a SEA kifejezéseket; Keresőmarketing, SEM stb. Tisztázzuk a keresőmotorokkal kapcsolatos kifejezéseket:

Röviden elmagyarázva, a SEM (Search Engine Marketing vagy angol Search Engine Marketing) az ernyő, amely magában foglalja a két taktikát: SEO (Search Engine Optimization vagy English Search Engine Optimization) és SEA (Search Engine Advertising vagy English Search Engine Advertising).

A nagy különbség a SEO és a SEA között az, hogy a SEO használatával a tartalom minőségét, a téma fókuszát, a jó technikai felépítést és a jó felhasználói jelzéseket használja annak biztosítására, hogy Ön organikus (fizetés nélküli) rangsorolást kapjon a Google-on bizonyos keresési kifejezéseknél. Míg a SEA-nál fizetnie kell egy vagy több kulcsszó elhelyezéséért a keresési eredményoldal tetején (SERP).

Ezenkívül néhány más kifejezés általános érdeklődésre tart számot a keresőmotorok marketingje szempontjából:
  • Helyezés: Webhelyének elhelyezése a keresőkben.
  • SERP: A keresőmotorok eredményoldala.
  • Részlet: Az egyedi keresési eredmény, amely az URL-ből, a címcímkéből és a meta-leírásból áll.
  • Kiemelt kivonat: Különösen kiemelt keresési eredmény, amely a keresési eredményoldal tetején jelenik meg, és tömör választ ad a keresési lekérdezésre.
  • Robot: Olyan algoritmus, amely megvizsgálja és értékeli a webhelyét.
  • Indexelés/indexelés visszavonása: Itt adhatja meg, hogy webhelyének egy bizonyos URL-jét a Google bot (szintén robot) keresse-e meg, és szerepeljen-e a Google-on.
  • CTR: Az átkattintási arány leírja a megjelenítések és a keresési eredmények kattintásai közötti kapcsolatot a Google-on.
  • Rövid kattintás/visszatérés a SERP-hez: Ha a keresési eredményre kattint a Google-on, de a felhasználó néhány másodpercen belül visszakattint a keresési eredményoldalra - anélkül, hogy bármilyen műveletet végzett volna az oldalon.

Miért érdemes optimalizálnia a Google számára?

A SEO jelentősége az elmúlt években rendkívül megnőtt - a B2B vállalatok számára is, mert a kutatás és a keresés egyre gyakrabban indul el a keresőkben - különösen a Google-ban.

Globális összehasonlításban a Google messze a legfontosabb keresőmotor. Ezt követi a Microsoft Bingje és a harmadik helyen a Yahoo!

A keresők globális piaci részesedése (2020 januárjától)

Google (87,16%)

Bing (5,57%)

Jehu! (2,83%)

A keresőmotor használata

Ez azt jelenti, hogy a rangsorok valóban forgalmat generálnak a weboldalra, a Google SEO szinte kizárólag releváns. Egyébként a mobil keresést még inkább a Google uralja.

2019-től kiderült, hogy a keresőmotorok a legfontosabb kapcsolattartó pontok az interneten. A válaszadók 92,6% -a gyakran, de legalább alkalmanként használja ezt. Ezzel a keresőmotorok az első helyen állnak az internet leggyakrabban használt funkciói között.

Ez azt jelenti, hogy a potenciális ügyfelek kifejezetten az interneten is keresnek a Google-on - problémáik megoldására. Ha nem a megfelelő keresések alapján rangsorolják, nagy a valószínűsége annak, hogy ezek a potenciális ügyfelek nem tekintik szolgáltatónak, vagy egyáltalán nem veszik észre.

SEO tippek a tartalommarketingesek számára

A tartalommarketinget egyre inkább használják a vállalatok hosszú távú promóciós kampányainak létrehozására. Egyre több szakember van ezen a területen, de az elkészített tartalom még tartalmaz néhány alapvető SEO hibát. Igen, pontosan a SEO-val, mert bár a tartalommarketing tartalmának magas színvonalúnak kell lennie, nem szabad megfeledkezni arról, hogy meg kell felelnie a SEO alapelveinek. Ezért készítettünk egy bejegyzést, ahol minden tartalommarketinges megtalál egy listát azokról a dolgokról, amelyeket érdemes ellenőrizni a SEO szempontjából. Nézze meg, van-e ezek között valami, ami javítja tevékenységét.

SEO tippek tartalommarketingesek számára - mit hoznak ezek a munkájához?

Általában úgy gondolják, hogy a SEO szövegek az alsóbbrendű szövegek, amelyeket csak a helymeghatározáshoz használnak. Ezért sokan meglepődnek, amikor kiderül, hogy a tartalommarketingnek annyi köze van a SEO-hoz. Végül ez a SEO segítség tartalmát a jobb láthatóság érdekében a keresésben. Ezért érdemes figyelembe venni a SEO szakemberek tanácsait, amelyek a keresés szempontjából finomabbá teszik a tartalmat, és azok, akiket valóban érdekel a webhely terméke vagy szolgáltatása, megtalálják azt. A SEO-t és a tartalommarketinget okkal egyszerre kell megvalósítani.

Mely SEO tippek a legfontosabbak a tartalommarketingesek számára?

A SEO tanácsok általában a leggyakoribb hibákat érintik, amelyek a tartalommarketing tartalmának elkészítésével kapcsolatosak a weboldal elhelyezése szempontjából. Tehát alább találja meg a leggyakoribb hibákat.

A kulcsszavak helytelen kiválasztása vagy kihagyása

Itt egy egyszerű példát veszünk a jobb megértés érdekében. Vegyük az internetes boltban a férfidivatról szóló szövegeket, jobb kulcsszavak a "divat" vagy a "ruházat" helyett a "férfi divat", a "férfi ruhák" lesznek (ez utóbbival a tippeket kereső nők találkozhatnak velem) . Tehát hogyan válasszuk ki a legfontosabb kifejezéseket a webhely megfelelő elhelyezéséhez és egyúttal a tartalom magas minőségének fenntartásához? A kulcsszótervező eszközök segíthetnek. Az egyik ilyen típusú alapvető és ingyenes eszköz a Google Kulcsszótervezője. Használhat más alkalmazásokat és az interneten elérhető ingyenes vagy fizetős programokat is. Jó megismerni a Google Trends kínálta lehetőségeket is.

Nincs webhelyoptimalizálás a SEO-hoz

Korábban említettük a kulcsszavakat, de a keresőmotor optimalizálása nem csak szövegekről szól. Fontos a grafika, az aloldalakra mutató linkek és az is, hogy a különféle eszközök felbontásához igazított sablonok fontosak-e. Ebben a kérdésben a SEO tippek nagyon fontosak, mivel közvetlenül befolyásolják a weboldal előkészítését, a publikációt és az azt követő keresőmotorok pozícionálását.

A cikkek láthatóságának és a felhasználói viselkedésnek az ellenőrzésének hiánya

Gyakran előfordul, hogy azok, akik elkészítik a tartalmat a weboldalak számára, nem vizsgálják meg, hogyan érzékelik azt a tartalmat fogadó emberek. Akár megszerezte a láthatóságot az interneten, akár nem. Ha érdekes cikket írtak egy adott kulcsszóhoz, akkor érdemes időről időre ellenőrizni a pozíciót, és ha szükséges, megtenni a pozíció javításához szükséges intézkedéseket.

Nincs link az oldalra

A tartalomterjesztés fontosságáról már írtunk a blogon. A weboldal pozícionálása szempontjából nagyon fontos megszerezni azoknak az oldalaknak a linkjeit, amelyek jelzik a Google számára, hogy valaki tetszett a tartalmunknak, és azt ajánlja. Amikor egy másik portálon közzéteszi a szövegét, és van ilyen lehetőség, érdemes egy aktív linkkel aláírni a szerzőséget, ez nemcsak a weboldal elhelyezése szempontjából jó megoldás, hanem a többiek számára is könnyebb megtalálni a szerző honlapja az interneten.

A webhely címének megváltoztatása

A tartalomkészítők egy másik hibája az, hogy megváltoztatják annak az oldalnak a címét, amelyen a cikk megjelent, vagy áthelyezik egy másik aloldalra anélkül, hogy átirányítanák. Ha egy ilyen cikket már népszerűsítettek az interneten, akkor minden munka elpazarolódik, mert az internetezők a régi címre kerülnek. Továbbá, a Google robotjai nem adják át az energiát az új aloldalra, mert a Google motorjai nem fogják tudni, hogy a cikk hova került.

Következtetés

Mint látható, a SEO mindig társul a tartalommarketinghez és kiegészíti a jó minőségű tartalmat, lehetővé téve a jobb weboldal-előkészítést és növelve a címzettek számát, ezáltal magasabb pozíciót a keresőben.

Érdekli a SEO? Nézze meg a többi cikkünket a Semalt blog.